广东进出口商会

品牌战略升级、品牌形象设计、产品亮相发布会策划

广东进出口商会(Guangdong Chamber of Commerce of Importers & Exporters, 简称GDCCIE),于2006718日正式挂牌成立,是经广东省民政厅社会组织管理局批准,受广东省商务厅指导,由从事进出口贸易和对外经济合作的企业以及行业内一些有名望、有影响的专家自愿参加组成的对外贸易经济合作行业组织。

 

商会成立十一年,虽然有厚实的品牌基础,但品牌形象老化,应用缺乏深度和广度,对新会员缺乏吸引力和认知度。固化的品牌形象和商业定位,使得品牌转型迫在眉睫。2017年商会面临转型的关键时刻,携手我们一同升级品牌战略与整合设计。

 

面对商会这样一个有着十年沉淀的品牌,我们带着“商会需要传承什么”、“商会的核心商业价值所在”等问题,探索发现到商会的独家的商务资源、优质的商旅服务,是商会会员的信任所在,也是品牌中最具战略优势的价值。

 

因此,在原有的战略优势之上,把握到战略升级的核心:从“产品思维”到“用户思维”,商会对自身的资源和产品优势的认知是充分的,但缺乏从会员企业的角度去审视产品。因此需要以用户需求出发,站在客户角度,我们提出了 “商会助你天下行”的子品牌,系广东进出口商会一张助力中小企业走出国门的名片。

 

通过对原有品牌架构的梳理,对品牌形象的规范应用和传播,聚焦商会形象与定位的结合,提高老会员对商会的认可度、新会员对商会的认知度,扩大了品牌的影响力。发布会的现场反响热烈,产品得到系统性的推广。

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